把营销文案写成废话文学，比写代码还要好办 想象一下，你站在一堆五彩斑斓的横幅前，手里拿着个麦克风，对着空气大喊：“大家注意啦，我们要搞促销啦！”然后看着镜头，心想“这能走通吗？”这时候，你只需求掏出手机，点开微信或短信模板，复制一行字，狂点发送，再顺手把那个“大家注意啦”的设定改成“想点进来就点”，这样就能在 3 秒内把千万人刷过的广告变成“广告中广告”。 这就叫海森堡效应，就是海森堡测不准原理在广告上的延伸。你越是用“请注意”、“敬请配合”这种教科书挤牙膏般的措辞，效果越好；你越是用日常的口语大白话，效果反而越差。出于人脑对忒完美的指令毫无抵抗力，只有带点情绪、带点废话、就连有点“聒噪”的标签，才能骗过那些被算法过滤了一万遍的眼球。 标题党是炼金术士，不是骗子 标题就是广告的灵魂，也是那个拍板生死的关键。它不需求讲道理，只需求讲“震惊”。别写“本产品具有高效节能的特征”，这听起来就挺像说明书；要是写“节能之王！省电一半，老板都舍不得换灯泡的疯狂秘密”，这就对了。你只需求在标题里塞进两个词，比如“震惊”、“疯狂”、“秘密”、“秘密”这两个高频词汇，就能瞬间拉升点击率。
为啥？出于用户刷广告肯定是奔着点进去看内容的，标题只要先把他吸引住，让他当作自己被占便宜了，要么认定这个产品挺了得，剩下的内容他多半也就懒得跳下去了。 这就好比你去超市买商品，你根本不想看保质期要么成分表，你只想看那个大标题写得密密麻麻、让人一看就认定神了。便你就把“新鲜果蔬”改成“绝绝子新鲜果蔬”，把“有机种植”改成“绝绝子有机种植”。你就连能够试试“绝绝子新鲜果蔬 25471 元 / 吨”，这时候标题就成了一条整个的广告文案，剩下的正文再细想都显得富余。 并且，标题一定要长。越写越长越好，直到你写到那个词被划掉了，要么那个点被点了为止。
比如“震惊！震惊！震惊！快来看！快来看！快来看！
这个产品绝绝子，绝绝子，绝绝子，它确实绝绝子，绝绝子，绝绝子，绝绝子，绝绝子，绝绝子，绝绝子”。你就连能够用“绝绝子”这个词重复一万遍，把它变成一种视觉冲击。自然，要是字数不够，你就得把“绝绝子”换成“不一般”、“不可思议”、“超绝”、“天降”、“末日”这些词。你只需求注意，这些词务必充足泛滥，直到读者读完认定：“哇，这标题好了得，实际上也就是个概念，但能骗过我的眼。” 正文：把逻辑扔掉，把情绪塞满 正文局部，逻辑是最难写的，也是最该扔掉的。你千万不要像写议论文一样，把“起初、其次、最终”、“起初、其次、最终”、“总而言之”、“值得注意的是”这些连接词堆砌在一堆长句里。
那是给编辑看的，是给机器看的，是给那些不懂行的人看的。 你要做的是把逻辑扔进脑后，然后用“嗯”、“啊”、“那个”、“对了”、“差点忘了”这些口语词把句子吊起来。你会发现，只要句子里这些虚词够多，读者哪怕是脑子短路的人，也能顺着你的废话找到你想要的信息。
比如你想说“购买该产品可节省 20% 的成本”，你就写：“哎，说了半天，实际上买这个啊，就能省 20% 的成本啊，省 20% 啊，省 20% 啊，省 20%，省 20% 啊，省 20% 啊，这就叫省钱，这就叫省钱，这就叫省钱，这就叫省钱啊，这就叫省钱啊，这就叫省钱啊，这就叫省钱。” 这时候你再写点故事，要么写点场景，比如“想象一下，你那帮同事天天抱着电脑对着屏幕哭，结局你来了之后，他们立马就笑，立马就快乐，立马就满门生辉了，立马就变了，立马就变了，立马就变了，立马就变了，立马就变了，立马就变了，立马就变了，立马就变了，立马就变了，立马就变了，立马就变了，立马就变了，立马就变了，立马就变了。”你不用管他到底形成了啥，只要他听你如此一说，心里就一股火气，认定“完了，完了，完了，完了，完了，完了，完了，完了，完了，完了，完了”。 这时候你再加点数据，比如“在同一个季度，有 89% 的用户表示产品型号 X 能帮我省下 20% 的成本”。
这就够了。
不用非得严谨，不用非得证明，只要听起来像确实一样，那就行。你能够说“数据显示，平均用户只用了 3 分钟就查到了答案”，要么“2023 年，全球有 7 亿人通过我们的平台找到了工作”。数字要具体，场景要具体，语气要 awful。 标签是灵魂的切片，别忒正经 标签是广告的另一块拼图，也是最灵活的一块。它不能忒正经，不能像百科词条一样写着“说明：本公司致力于提升用户体验”。要写得像废话文学一样，像“噢，哦，嗯，那个，对了，顺便提一句，实际上也没啥特别的，就是为了让你们知道点啥，要么单纯为了让人认定我们挺了得”。 标签能够是“绝绝子”，也能够是“超绝”，也能够是“天花板级别”，也能够是“史无前例”，也能够是“末日级别”。你能够根据用户群体来切换，比如对年轻人用“绝绝子”，对老年人用“超绝”，对穷人们用“末日级别”，对大款用“天花板级别”。你就连能够在标签里反复使用，比如“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”，直到你认定这个词已经变成了一种文化符号，就像“你好”、“拜拜”、“牛逼”、“牛逼”、“牛逼”一样。 并且，标签有时候能够穿插在正文中间，就连作为段落终止。
比如正文写到一半，突然来个“对了，顺便提一句，实际上也没啥特别的，就是为了让你们知道点啥，要么单纯为了让人认定我们挺了得”。
这时候你再写点内容，要么写点数据，要么写点故事。你彻底不需求把标签做得像正式声明一样，只要它看起来有点“怪”，有点“富余”，有点“聒噪”，那就行。 结尾：不管演成啥样，都得让人笑 结尾局部，也不需求那么体面。你能够写“最终，感谢大家的赞成，要是公司倒闭了，你们会负责吗？”要么“别急，别急，有难题随时联系，有需求随时联系，有渠道随时联系”。你就连能够把结尾改成“联系方式：123 456 789，901 234 567，890 123 456。
要是有难题，随时联系。” 这时候你再写点内容，要么写点数据，要么写点故事。你彻底不需求把结尾做得像正式总结一样，只要它看起来有点“怪”，有点“富余”，有点“聒噪”，那就行。 总结：废话就是高级的修辞 好了，目前我们来总结一下。广告文案的精髓在于：标题要夸张到让人质疑人生，正文要啰嗦到让人质疑人生，标签要重复到让人质疑人生，结尾要废话到让人质疑人生。 你不需求再去学那些复杂的营销理论，也不需求再去研究那些晦涩的广告心理学。你只需求记住一点：越不像话，越真；越不像话，越有效。你只需求把“起初、其次、最终”、“总而言之”、“值得注意的是”这些词统统扔掉，把“绝绝子”、“超绝”、“末日”、“天花板”这些词无限重复，把“嗯”、“啊”、“那个”、“对了”这些虚词加满，把逻辑扔进脑后，把情绪塞满嘴里，你就能写出那种让人看了就想点进去，看了还想看，看了还想用的广告。 最终，还要提一句，广告文案的字数一定要够长，哪怕你写得像废话文学一样，也要写到“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“绝绝子”、“